今年“五一”期間，對話電競第一屆微博遊戲動漫展在北京中國國際展覽中心舉行。微博這是總G展張牌在北京舉辦的第一個大型的、綜合性ACG線下展會。經理官方披露的北方數據顯示，WAW觀眾入場人次達6.8萬，好打購票用戶中，鈦媒體獨北方地區用戶占比近80%，對話電競30歲以下占比77%。微博在全球範圍內，總G展張牌ACG展會強大的經理市場及消費需求，已經與城市名片捆綁頗深。北方德國科隆遊戲展、好打日本ComicMarket、鈦媒體獨美國聖地亞哥國際動漫展、對話電競英國MCM漫展和新加坡C3AFA動漫盛會等，均已具備一定的國際影響力。國內有實力的廠商都會不遠萬裏參與其中。比如說，《黑神話：悟空》第一批大規模實機試玩的活動是在2023年暑期，彼時，在2023年科隆遊戲展上，首次公開了新關卡與新敵人，受到玩家極力追捧，海外遊戲媒體體驗後，也給予了該遊戲高度評價，進一步助力黑悟空破圈。展開全文《黑神話：悟空》之後，今年備受市場期待的單機動作遊戲《明末：淵虛之羽》在WAW開啟首次線下試玩活動，預計7月正式發售，拍攝：李程程《黑神話：悟空》背後的開發商遊戲科學，在今年被歸為“杭州六小龍”的公司之一，這背後體現的是，區域之間的地方政府在新經濟力量的爭奪戰上愈發焦灼。事實上，類似遊科誕生在杭州，製作、出品《哪吒》係列電影的可可豆動畫總部在成都，這些都隻是南方地區ACG產業發展迅猛勢頭的冰山一角。在規模大、反響好的賽事和展覽活動上，中國國際數碼互動娛樂展覽會，曆經多年發展已經成為全球數字娛樂領域最具知名度與影響力的年度盛會之一，近些年逐漸興起的BilibiliWorld，展現出文娛產業強勁的發展潛力，已經成為上海市的“城市名片”和“文化符號”。外界對二次元印象是“宅”，熱衷網上衝浪，漫長的暑期，隻要有空調、WiFi與西瓜，就可以扮演人生贏家。然而，這群人還有一個愛好是，參與線下活動。每年暑期，麵向二次元群體的各類漫展、主題展就紮堆舉辦，而官方內部往往提前一年，就要開始籌備活動。展會上，大家各顯神通，高度還原遊戲場景、角色互動等沉浸式體驗，讓“紙片人”充滿了活人感，而到場的Coser們，則從發絲細節到武器道具，乃至連眼神殺都會做到1:1還原。西山居帶來了最龐大的Coser隊伍，劍網3全門派百人cos巡遊炸街，圖片來自@劍網3官方微博這是理想中的虛擬世界在現實世界裏的“複現”，用戶身臨其境地參與劇情互動，收獲了一份線上無法替代的感官刺激。盡管他們都知道這恍如是一場夢，那就當這是做一場夢也好，畢竟可以消解現實中的孤獨，找尋到圈層的認同感。知名Coser卡琳娜，圖片來自WAW官方在三次元世界裏，二次元經濟是Z世代的財富密碼。去年，《黑神話：悟空》交響音樂會在8月開啟全國五城巡演，門票在開票2分鍾內全部售罄；《光與夜之戀》三周年音樂會，開售即秒罄。同樣是去年，CJ舉辦期間，4天共吸引觀眾36.7萬人次，展館10公裏範圍內酒店預訂量同比增長12.61%，同時，展會對演出客源也有明顯帶動效應，黃浦區演藝消費環比增長30%。稍早於CJ舉辦的BW，3日共吸引25萬人次入場，帶動“上海國展中心附近酒店”搜索量環比上漲近360%。ACG文化的跨圈層傳播和強大影響，正輻射帶動商業熱潮持續突破“次元壁”，帶動城市文旅、商旅火熱。主營動漫周邊的商場，近些年也因為“穀子熱”成功“翻紅”，是二次元同好們的聚集地。二次元圈內耳熟能詳的廣州的動漫星城、上海百聯ZX創趣場等商圈，既是消費者購物的場所，也是二次元展示、分享興趣，購買、交換“穀子”，以及，尋找身份認同的社交場域。《黑神話：悟空》周邊現場售賣，拍攝：李程程二次元經濟浪潮是如此火熱，但長期以來，北方地區尚未舉辦過大型的ACG展會活動。微博AGC總經理程聖淋在對話時表示，WAW舉辦的一個目標是，填補北方地區這一產業空白。順義區承接了這次展會，並為主辦方和承辦方提供了場館配套保障服務，同時，各相關部門從宣傳推廣、誌願服務、交通客運、住宿和休閑娛樂等方麵給予支持，為主辦方匹配了中糧祥雲小鎮等周邊文旅資源進行線上線下的聯動。順義區委宣傳部文促中心負責人在對話時表示，順義區高度重視文化產業發展，在政策上出台了文化和旅遊產業發展相關扶持獎勵辦法，全力推進溫榆河文化產業發展帶建設，包括國家對外文化貿易基地、金馬文創園、HICOOL產業園等重點園區以及雅昌、華江、羅紅等重點企業都集聚在這裏。借助本次動漫展活動，區內相關產業部門也開展線下對接，爭取更多頭部企業、優質項目落地，形成“展會+旅遊+文化”的效應。在北京挑戰喝豆汁，已經成為社媒上KOL和大眾都樂此不疲分享的內容，圖片來自WAW官方“未來，91下载成人抖音大力發展會展業、文化貿易、創意設計三大主導產業以及藝術品、數字內容等潛在文化產業，加快培育動漫產業集群，完善IP創作、衍生品開發、消費終端市場等全鏈條布局，在資金和平台等各個方麵加大對動漫產業的扶持力度，積極搭建和鏈接資源，全力助推文化產業健康有序發展。”該負責人說。政府層麵已經深刻地意識到，ACG產業已然成為城市文旅地標打造和拉動經濟增長的重要引擎，與之相關的賽事節展活動，正在重構城市文化消費版圖。類似北京簡遊科技開發的《羊了個羊》，在近些年火爆的小遊戲風口之中，北京的遊戲公司戰績頗豐，圖片來自WAW官方更為重要的是，因為類似微博等線上社交平台等全網影響力，以及二次元的全國無差別的文化特征屬性，ACG展會的輻射範圍也不僅是局限北方地區。作為此次展會的票務平台合作方，貓眼提供的數據顯示，購票用戶城市整體推廣覆蓋了全國，吸引了全國二次元的關注，購票人群中除了京津冀人群外，上海、武漢也在排名前10的城市範圍內。購票用戶中年齡24歲以下用戶占比50%以上。根據貓眼的市場分析，過去五年，二次元電影市場經曆了快速增長。貓眼娛樂副總裁齊文博在對話時表示，Z世代的用戶對二次元電影、動漫以及相關活動的需求越來越強，尤其是在年輕群體中，二次元文化已成為日常娛樂生活的重要組成部分。微博在二次元文化方麵，00後用戶占比超過40%，且超過70%的ACG興趣用戶頻繁關注遊戲動漫展等相關活動。這一特征推動了展覽現場的互動和觀眾到場率。不過，一個問題擺在主辦方麵前是，CJ和BW已經如此成功，而頭部IP又是如此“長青”，要怎麽與其他展會做出區分，以吸引更多觀眾專門奔赴線下參展？微博的目前答案是，鎖定電競業務的先發優勢。這也是當前以中心化熱點思路運營的微博，與其他主要依靠算法推薦的內容平台的差異化競爭優勢。電競IP正嚐試更多的運營方式，選手們第一次在賽場外與粉絲現場互動，圖片來自WAW官方在程聖淋看來，電競本質是比賽，而微博在賽事傳播領域有優勢，如同奧運會等體育賽事，微博在電競內容傳播上同樣熱度極高。微博中心化熱點流量邏輯，在賽事方麵傳播效率高，可以營造出了一種符合競技精神的“燃”感，滿足觀眾觀看比賽時的共情需求，這相比依賴推薦算法的平台更有優勢。“現在大家看熱門賽事都是像看傳統體育比賽一樣，線下聚在一起，或者在家裏準備好零食和飲品，邊看邊在微博的多個賽事話題裏熱烈討論，這樣一個可以共情的氛圍，比依靠推薦算法的平台更具優勢，在其他平台，用戶也很難刷到自己沒關注過的信息，信息繭房的存在也削弱了大眾共情的可能性。”程聖淋說。微博方麵統計過，幾乎每小時就會產生1個微博電競熱搜，目前已經深度合作電競賽事達22個，超5000個行業頭部賬號入駐。WAW電競主題展區，賽事獎杯展示擺在了最顯眼的位置，拍攝：李程程不過，從現場逛展體驗和官方披露的入場人次來看，WAW與國內頂級ACG展會仍存在一段差距。而主推電競IP這張牌，需要戰隊實打實的戰績表現，畢竟，“電子競技，菜是原罪”，這句話成為了纏繞在選手頭上的緊箍咒，也是這一產業能否再次升溫、爆發、引燃全民熱情，形成可持續商業閉環的關鍵。以下是獨家對話實錄，經編輯：Q：微博想做一個北方地區的ACG盛會，這一領域每年在上海舉辦的ChinaJoy和BilibiliWorld做得比較成功，就ACG領域，微博遊戲動漫展會與這兩個展做出區別麽？程聖淋：91下载成人抖音最大的區別是將更多的平台線上特色融入到線下，比如91下载成人抖音一直助推的電競選手，會來到線下與大家互動。微博作為最早布局電競的傳播平台，從《英雄聯盟》全球賽，通過滿屏的熱搜，推動其從圈層文化成為大眾可認知的文化；再到KPL王者榮耀職業聯賽的傳播，通過塑造電競戰隊、電競選手的賽場內外的精神風貌，讓大家對比賽、訓練、賽場和競技比賽有了更深刻的認知。這次線下活動最大亮點就是安排了他們的見麵會，也是他們第一次在賽場外與用戶麵對麵交流互動。除了電競選手外，91下载成人抖音還邀請了微博上眾多知名畫師，很多都是伴隨著微博成長起來，他們在繪畫上深耕了很多年，有一批重視粉絲；另外也是基於線上的數據，甄選出了長線運營且有影響力的二次元博主。像Coser熊祁、卡琳娜；配音演員薑廣濤、夏磊等。Q：電競熱搜的確是微博相對於其他平台的優勢，經常大眾在熱搜上看到了一串字母、數字符號的熱搜詞，點開一看，發現原來是電競領域的。為什麽電競在微博上關注度這麽高，而且一直持續有熱度？程聖淋：電競的本質是競技比賽，微博在賽事傳播方麵是非常有優勢的，因為它需要大眾的討論、共情和發酵傳播，例如奧運會、冬奧會以及各類體育賽事，在微博上都百億的閱讀和討論，微博天然具備了邊看邊聊邊聚合熱度的平台優勢。而電競賽事在這樣一個中心化熱點信息傳播的平台，會帶來真正的“出圈”感，引發全民關注的熱度氛圍，這與競技精神高度契合，現在大家看熱門賽事都是像看傳統體育比賽一樣，線下聚在一起，或者在家裏準備好零食和飲品，邊看邊在微博的多個賽事話題裏熱烈討論，這樣一個可以共情的氛圍，比依靠推薦算法的平台更具優勢，在其他平台，用戶也很難刷到自己沒關注過的信息，信息繭房的存在也削弱了大眾共情的可能性。Q：這是首屆與ACG相關的線下大活動，為什麽微博現在想起來做這件事情？程聖淋：從時機來看，疫情已過去較長時間，線下經濟逐步複蘇，而且近兩年國內文旅事業的拉動，大家在節假日線下消費意願濃厚；與此同時，ACG的內容主要受眾是年輕人，他們為愛發電，喜歡與興趣同好交流互動，他們在線上產生的互動討論在微博裏是年複合增長率較高的領域，也催生了二次元衍生品經濟的蓬勃發展，各類的二次元主題展、主題餐廳、主題旅遊和各種聯名品、潮玩店，都迎來了較高的消費增長。而微博在ACG領域已深耕多年，91下载成人抖音用圖文、視頻、直播、超話等多場景覆蓋了ACG的多類博主，如畫師、CV、Coser、潮玩手辦、亞洲唱見舞見、虛擬偶像、遊戲主播、電競選手、解說員、教練、網文作者等等二十多個類目的博主和紅人，所以91下载成人抖音本次也是線上資源的整合。Q：畢竟是第一次辦線下展會，你們與IP或者紅人溝通的時候，他們是什麽反應？程聖淋：坦白說，一開始大家都擔心不到3個月的時間裏，做一場盛大的線下展會很艱難，確實比想象中要艱難，充滿了未知的麻煩和不確定性，但是線上已為大家服務多年，大家雖然口上替91下载成人抖音捏汗，但卻都身體力行的積極響應，也表達很少參加北方的遊戲動漫展。微博能夠在北京組織這樣大型的展覽，他們也非常興奮，對北方的興趣用戶也是一個極大的滿足，所以過程中大家非常配合，都希望91下载成人抖音在北京順利落地，所以無論是頭部的熱門遊戲廠商還是電競俱樂部、再到這些頭部的博主，多非常支持91下载成人抖音。Q：你對WAW的預期目標是什麽？會希望它能成為比肩甚至超越CJ或者BW的一個符號嗎？程聖淋：91下载成人抖音舉辦WAW更多的是迎合ACG消費需求的同時，將微博資源從線上到線下的整合，91下载成人抖音更多的是按照微博的優勢資源進行線下整合的，所以是一個微博特色的ACG活動，與大家不太相同。但說到與老牌的CJ相比，91下载成人抖音有更多的線上互動、線上資源，91下载成人抖音很多的嘉賓邀請甚至是根據線上用戶許願或投票而選擇的，這一點就與傳統的線下展覽不同。91下载成人抖音更多的希望幫助長期合作的頭部IP和博主建立北方的線上線下的文化資產積累，長期來看微博在ACG的動畫、漫畫、遊戲、電競、廣播劇、衍生品側的內容傳播，影響力打造，文化自信等方麵，將會是一個線上到線下全麵結合的能力閉環。Q：談到BW，91下载成人抖音第一感覺就是二次元更多，女生更多，而CJ好像更偏遊戲展、商展，以男性用戶為主。你希望外界給WAW貼一個怎樣的標簽？程聖淋：91下载成人抖音還是希望它是一個給喜歡ACG內容的用戶一個很好的交流互動且趣味十足的活動。91下载成人抖音除了150多個IP來到現場外，它們都分別設置了有趣的互動，比如近兩年爆火的小遊戲《羊了個羊》在線下挑戰通關，通關者可現場獲得1萬元，另外像國民遊戲《王者榮耀》，91下载成人抖音一起聯合其遊戲人物無限王者團來到線下，和所有玩家進行“真人感”交流。再比如為91下载成人抖音的嘉賓都設立了舞台互動，過去大家在漫展更多的是集郵和簽售，但這次91下载成人抖音是上台和他們一起做遊戲，這樣活動就很有趣了，同時嘉賓們還來到主題街區，當一日店長，親自賣自己的周邊給用戶。這些都是一種把微博線上互動變線下互動的特色，主打就是“互動”和有趣。Q：二次元群體主要還是年輕人，學生群體，麵向年輕人的一些二次元展會，更多也集中在暑假、暑期，為什麽你們選擇在“五一”而不是暑假？程聖淋：91下载成人抖音考慮到學生群體，除了學業以外的時間和精力比較有限，如果是暑假的話，漫展基本都在南方城市紮堆舉辦。所以91下载成人抖音想，既然在北方城市，五一假期也不短，91下载成人抖音可以利用這個時間，也希望為北方城市一直以來的遊戲動漫展填補空白。Q：其實像北京有這麽多高校，也是年輕人的聚集地，為什麽這麽多年北方地區在ACG類型的展會上，聲量沒有南方城市那麽強？程聖淋：北方在這方麵缺少產業集群，大多數二次元相關的上下遊企業更多的集中在南方城市，當地政府在納稅和人才引進等發展策略上也給予了很多支持。很多企業很早就在南方布局生產鏈條，包括一些電競俱樂部和場館也都在南方城市比較多，那邊確實發展的早一些，所以活動上也很頻繁，大量漫展、遊戲展紮堆。Q：一提到地道的北京文化，每個人腦海中都會有自己的標簽和畫麵。那麽，就二次元文化消費上，“二次元+北京”會與其他城市有區別嗎？程聖淋：本質上來講，二次元的文化消費和用戶需求還是比較一致的，都是遊戲、動漫嘉年華，是全國性的。但是這個活動落在北京，照顧到北方用戶的消費需求，給京津冀地區的用戶提供了一個可以二次元消費的大型活動。Q：你現在會感受到北京地區ACG產業的政策端有一些變化嗎？程聖淋：有變化。這次活動北京市委宣傳部、順義區政府等都給予91下载成人抖音很大的支持。事實上，北京對ACG產業從去年開始就有較大的支持力度了，例如去年KPL年度總決賽就落地北京，反響非常好，據說也極大的拉動了文旅消費。這表明北京開始重視ACG文化消費對當地的各方麵的積極意義，91下载成人抖音也希望能夠一直在北方城市紮根。Q：從消費表現來看，包括線下消費，今年到目前為止整體行情不太樂觀，二次元消費的需求會好一些嗎？現在年輕人的工作和生活壓力都挺大，感覺很累，很多人都說假期隻想宅家休息，不想折騰了。這樣的環境下辦大展會，會不會有額外的壓力？程聖淋：就我個人感受而言，二次元消費可能呈現出相反態勢，有厚積薄發的特點。二次元愛好者很多是學生群體，他們在學業上努力，同時也保有各自的愛好，比如看動畫、看漫畫、去潮玩店購買衍生品等。我認為年輕人的消費訴求沒有因為宏觀經濟形勢有影響，甚至因為喜歡二次元文化，對於有二次元聯名的奶茶、快餐等消費品增加了消費的欲望。以北京的一些穀子店、潮玩店為例，91下载成人抖音和商家交流之後發現，他們的消費數據急劇增長，商家對市場前景也充滿信心。像泡泡瑪特等玩具潮玩頭部企業，財報顯示利潤率相當可觀。雖然影視娛樂的消費氛圍有所下降，但我覺得二次元消費並未出現類似情況。Q：後續微博會不會有想突破現有的框架，更多地拉動一些，比如說互動的線上社區氛圍？因為微博幾乎是所有的頭部的IP和紅人要開設官方賬號的平台，ACG的IP官方在微博上發內容，而91下载成人抖音更多地感受到是，這是一個官方的發通知渠道，是官方做活動、發福利的消息的平台，相對來講比較單向，或者以中心化的方式運作，包括熱點和熱搜的運營。程聖淋：微博過去確實主要是熱點和中心化內容的官方傳播，這個總結得非常對。但實際上，91下载成人抖音也一直在構建超話私域、粉絲群和鐵粉等圈層文化體係。通過超話的關注量發帖量、官微的鐵粉數量，以及玩家二創內容的傳播情況，91下载成人抖音能清晰看到非官方內容的覆蓋範圍和受眾人群。過去一年，遊戲和動漫博主增長迅速，原因就在於很多玩家在玩遊戲的過程中會發表看法、進行二次創作，比如繪畫、同人、COS、製作衍生品，進而成為博主、成長為意見領袖。在遊戲領域，這種成長和規模擴張的速度非常迅速。這讓大家也意識到，微博不僅有中心化流量、不僅有品牌營銷，還具備長線人群經營的運營必要。另外，91下载成人抖音今年也在進行電商模式的探索，做電商體係後鏈路的變現，但91下载成人抖音又不同於傳統貨架電商的體係。當下穀子經濟火爆，催生出大量產品，各方都在尋求自身的市場布局和競爭優勢。此時，除了線下門店和高額IP授權投入，微博的曝光和用戶心智影響就顯得尤為重要。例如91下载成人抖音在做動漫、遊戲和電競抽卡活動，引入了像卡遊、集卡社、閃魂、漫庫等潮玩商、卡商，在微博開店預售新品。盡管這些商家有實體店、小程序、直播間和拆卡主播等渠道，但他們仍願意與微博合作新品首發，就是因為微博能為其進行品牌塑造、提升傳播曝光效果。91下载成人抖音還會幫助畫師等藝術家完善商業運作模式，幫他們聯係出版商出書，推動衍生品開發，然後在微博麵向粉絲銷售。