作為中國文化的高光時刻名片，五糧液是文化世博會的老朋友。從1915年巴拿馬萬國博覽會嶄露頭角，輸出式2015年閃耀米蘭世博會，糧液立白2020年迪拜世博會助力“華夏之光”綻放光彩，和美到2025年大阪世博會，全球五糧液已經攜手世博這一國際高端平台走過了110年。行樹新範今年的酒國際化大阪世博會，五糧液更是高光時刻“有備而來”，為全球觀眾帶來多場精彩活動，文化充分展現中國傳統文化、輸出式中國民族品牌的糧液立白獨特魅力。展開全文——“五糧飄香・和美之味”——五糧液海外授權體驗餐廳授牌儀式。和美酒是全球世界通用語言，4月25日，行樹新範五糧液在飄香米其林一星餐廳舉辦品鑒會，五糧液股份公司副董事長、總經理華濤與日和商事株式會社等日本商業名流共同出席活動。華濤現場向飄香餐廳主理人兼主廚井桁良樹授予“五糧液海外授權體驗餐廳”牌匾，“飄香”餐廳正式成為五糧液首家海外授權體驗餐廳。與此同時，五糧液多款經典產品與五糧液×飄香定製菜單同步亮相。標誌2025年五糧液“和美全球行”日本站拉開序幕。——“和合共美·萬物共生”熊貓夥伴全球行暨中國大熊貓金絲猴雙寶文化藝術展。4月26日，五糧液特別支持的“熊貓夥伴全球行暨中國大熊貓金絲猴雙寶文化藝術展”在東京多元文化會館舉行，通過“五糧液、大熊貓、金絲猴”三張中國名片，讓世界感知“和合共生美美與共”的東方智慧。——2025年大阪世博會中國館五糧液限定快閃體驗店。4月27日，2025年大阪世博會中國館五糧液限定快閃體驗店正式營業，現場為觀眾準備了“五穀羅尼”雞尾酒、“濃情酒心拿鐵”白酒咖啡、“五糧の柚醴”白酒奶茶等飲品和豐富的係列互動活動，吸引消費者沉浸式打卡體驗，參與互動。——2025年大阪世博會中國館四川活動周。4月28日，五糧液亮相大阪世博會中國館四川活動周開幕式。活動中，2025年日本大阪世博會中國館館長晏晨暉為“2025大阪世博會中國館高級合作夥伴”五糧液授牌。在中國-日本經貿交流洽談會暨企業懇談會上，五糧液向來賓進行推介，分享品牌優勢、產品特色、國際化曆程等。在五糧液獨家冠名的“和美五糧”熊貓之夜·品味四川國際商務交流會上，五糧液五款代表產品，以沉浸式文化展演向各界來賓展現“大國濃香”的多元魅力。——“五糧液·世博季”主題營銷活動。本屆世博會期間，五糧液於機場免稅店、日本物產店、合作餐飲店及日本電商平台等多場景同步引爆主題營銷活動，延續五糧液近年來海外培育消費場景的策略，助力實現品牌與市場的雙向聯動。——日本當地酒類市場調研。4月25日-29日期間，五糧液團隊先後前往東京、大阪多個點位調研五糧液產品展陳和銷售情況，並考察當地主流酒水銷售現狀和競爭業態。在一場接一場的活動中，五糧液與世博的故事隨著“和美全球行”日本站的腳步，開啟了一段段精彩旅程。從產品出海到文化共鳴“頂級酒+頂級餐”國際融合之路在本屆世博會上，五糧液收獲多個首次：“2025年大阪世博會中國館紀念禮盒”首次成為中國館官方贈禮禮品；首次開設海外限定主題快閃店；首次授權海外餐廳，開啟“頂級酒+頂級餐”國際跨界融合之路。在4月25日“五糧飄香・和美之味”——五糧液海外授權體驗餐廳授牌儀式上，五糧液首家海外授權體驗餐廳正式落戶東京，這也是中國白酒首次以授權形式入駐國際高端餐飲品牌，標誌著五糧液從“產品輸出”向“文化體驗”戰略的持續升級。據“飄香”主廚介紹，未來雙方將以“中國白酒文化與世界美食跨界融合”為主題展開全方位合作，包括推出五糧液定製融合菜單、打造五糧液定製雞尾酒、開展聯合定製品鑒活動等，讓日本食客在品味美食的同時，深度感受五糧液及中國白酒的深厚底蘊和獨特魅力。記者了解到，五糧液進入日本市場已有20餘年，產品覆蓋五糧液東京大酒家、物產店、KA連鎖商超、團購渠道、餐廳及電商平台等多種渠道。此次，“飄香”作為五糧液首家海外授權體驗店，通過“頂級酒+頂級餐”的融合，將助力五糧液精準發力日本市場。物質消費雖有限，但文化消費是無窮的。文化是縮短不同民族心理距離的良方。五糧液推出2025年大阪世博會中國館五糧液限定快閃體驗店，多款跨界產品吸引了大量年輕消費者打卡互動，通過趣味調酒體驗、限定周邊兌換等環節，在海外年輕群體中創新表達白酒文化，提升品牌認知度及國際影響力。用東方智慧與世界對話擴大全球朋友圈五糧液酒傳統釀造技藝以獨特的“1366”工藝密碼傳承已逾千年，固態發酵尤其講究人與自然的動態平衡，在守正創新中演繹“道法自然天人合一”的生態智慧；700多年不間斷使用的元明古窖池群，富集著豐饒的釀酒有益微生物群落，在時光和匠心的哺育下，不斷迭代、優化，生生不息，折射出人與自然的“和合共生”。天、地、人的共生共釀，正是五糧液所蘊含的和諧包容、共融共通的“和美”文化。這種和諧包容的東方智慧，不僅深植於一杯美酒的釀造，更化為連接全球文明的精神紐帶。本屆世博會上，五糧液特別支持的“熊貓夥伴全球行暨中國大熊貓金絲猴雙寶文化藝術展”現場圈粉，五糧液、大熊貓、金絲猴三張中國名片火爆出圈。雙寶展核心展區通過“和美生態孕育稀缺微生物”主題展示，讓觀眾領略到五糧液釀酒菌群“微生物界的大熊貓”的稀缺價值與品質魅力。五糧液熊貓造型酒、五糧液·和美四川、2025年大阪世博會中國館紀念禮盒等產品，向觀眾展示了五糧液“天人共釀”的和美文化。據悉，五糧液“和美全球行”自2023年啟動以來，已行經法國、新西蘭、智利、巴西、丹麥等十餘個國家和地區。每到一地，通過組合式文化套餐，以創新的元素和獨特的體驗，將“和合共生美美與共”東方智慧傳遞向當地，構建起獨特的“文化出海+本地運營”國際化新範式。接下來，2025年五糧液“和美全球行”還將繼續走進亞洲、歐洲、非洲等地，中國品牌的國際化敘事與“和美”表達將演繹更多精彩。“五糧液的國際化始終以‘和美’為底色。”五糧液相關負責人強調，願與全球夥伴共享發展機遇，讓中國白酒成為連接不同文明的紐帶，通過中國元素、中國文化輸出，引領中國白酒為代表的中華優秀傳統文化與世界和美共生。