2025年2月17日

“董明珠健康家”——最近，老太力弄全國多地格力電器門店的把格罷休招牌悄然換上了這六個大字。從空調巨頭到“健康家”，老太力弄這場由70歲董明珠主導的把格罷休品牌革命，再次將她推上風口浪尖。老太力弄有人調侃：“老太太不把格力弄死不罷休啊！把格罷休”這場爭議背後，老太力弄究竟是把格罷休破釜沉舟的轉型，還是老太力弄個人意誌的狂歡？

一、“董明珠健康家”席卷全國，把格罷休格力變“董家軍”？

2025年1月起，老太力弄四川、把格罷休山東、老太力弄海南等地的把格罷休格力門店陸續掛上“董明珠健康家”的新招牌，線上直播間也同步更名。老太力弄格力官方宣稱，這是“從產品到服務、從空間到體驗”的品牌革命，旨在通過智能交互和場景化體驗，轉型健康智能家居服務商。

但消費者並不買賬。網友吐槽：“格力空調改叫‘董明珠健康家’，下一步是不是要賣保健品了？”更有人翻出董明珠的“黑曆史”：2015年格力手機開機畫麵用她的頭像，2024年“玫瑰空調”被嘲“土味審美”，如今連品牌名都貼上個人標簽，“格力快成董明珠的家族企業了”。

二、董明珠的“個人IP帝國”：流量還是毒藥？

從營銷角度看，董明珠無疑是“頂流”。她的爭議言論和強人形象，讓格力常年霸占熱搜。此次改名，正是利用其個人IP的“穿透力”——抖音直播間掛上“董明珠”後，流量暴漲30%。格力內部人員直言：“董總知名度高，改名更親民。”

但專家警告，這是一場危險的賭局。公關專家姚素馨指出：“董明珠的強綁定短期內能收割流量，但企業命運與職業經理人深度捆綁，一旦她退休或形象受損，格力將麵臨品牌崩塌風險。”網友更犀利：“如果董明珠退休，難不成要改成‘張偉健康家’？”（張偉為格力49歲黨委書記）

三、數據背後的隱憂：格力還能“健康”多久？

盡管爭議不斷，格力業績看似穩健：2024年前三季度淨利潤219.6億元，同比增長9.3%。但細看數據，營收同比下滑5.4%，空調市場份額被小米蠶食——兩者市占率差距從2018年的絕對優勢縮至2024年的僅4.22個百分點。

更名背後，是格力對多元化失敗的焦慮。從手機、新能源車到芯片，董明珠的“跨界夢”屢屢受挫。如今押注“健康家”，試圖以場景化體驗破局，但消費者是否願意為“董明珠牌健康”買單？一位經銷商坦言：“改名後進店人數多了，但成交率沒變，大家還是來看熱鬧的。”

四、70歲的董明珠，還能“戰鬥”多久？

1954年出生的董明珠，今年將滿71歲。盡管她多次表態“不退”，但格力董事會至今未明確接班人。2025年1月，網傳“董明珠被停職審查”，雖被辟謠，卻導致股價震蕩。業內擔憂：若董明珠突然離場，格力可能陷入“品牌真空”。

她的強勢，既是格力的盾牌，也是軟肋。2024年河南營銷峰會上，董明珠對經銷商喊話：“我70歲還沒退，你們要把接力棒接好！”但現實是，格力仍未培養出能獨當一麵的“二號人物”。

五、爭議之外：格力需要一場“去董明珠化”革命？

支持者認為，董明珠是格力的“靈魂”。沒有她的鐵腕，格力早被美的、海爾甩開。反對者則呼籲“去董明珠化”：“企業不能靠個人英雄主義，需要製度化運營。”

曆史案例證明，個人IP與企業深度綁定風險極高。喬布斯時代的蘋果也曾被質疑，但庫克接棒後通過供應鏈和生態優勢延續輝煌。反觀格力，若董明珠的光環褪去，能否靠技術和管理續命？

結語

“董明珠健康家”的招牌下，是一場關乎格力生死的豪賭。70歲的董明珠，用個人IP為格力博取最後一波流量，但流量退潮後，留給格力的或許隻剩一地雞毛。正如網友戲言：“老太太在，格力姓董；老太太走，格力姓什麽？”答案，或許就在下一個財報季。

（本文部分信息綜合自藍鯨91抖音成人APP、財經網、九派91抖音成人APP等報道）