Uzi作為中國電競黃金時代的播遊播入圖騰級人物，其選擇無限期停播是戲直整個遊戲直播行業變遷的縮影。停播是播遊播入意料之中的意外Uzi的直播生涯經曆了多次平台轉換和停播調整，早期憑借在職業賽場上吸引到的戲直關注，其在虎牙平台上的播遊播入直播迅速積累了大量人氣。在2022年的戲直5月，Uzi轉至B站進行直播，播遊播入這也導致其虎牙直播間遭到封禁。戲直停播方麵，播遊播入Uzi曾在去年6月因身體狀態不佳及老頭杯賽事失利後短暫停播，戲直當月僅直播3天，播遊播入隨後在7月複播並向粉絲承諾天天直播。戲直在今年3月初，播遊播入Uzi就在直播中自曝月禮物收入僅550元，戲直並暗示可能退網停播，播遊播入直到4月29日其發文正式宣布停播。展開全文根據Uzi自己直播所言，其當前直播缺乏激情且無法滿足平台KPI要求，尤其英雄聯盟分區的主播需要完成人氣、禮物等指標才能獲得工資，而自己不會整活，整體數據不達標。Uzi的停播看似意外，但絕非是一時衝動。在直播內容愈發傾向於娛樂化和互動性的當下，Uzi的技術操作和賽事解說雖然仍受到部分粉絲的追捧，但難以吸引更廣泛的觀眾群體。加之平台對於直播內容的多樣化和創新性要求越來越高，以及遊戲熱度的下降，Uzi的直播在平台上顯然不具有競爭力。總而言之就是對於Uzi這樣的選手來說，直播事多錢少要求高，自己的身體也麵臨一些健康問題，繼續直播顯然不是一個很有性價比的選擇。如果直播不是其個人的愛好的話，無限期停播顯然是意料之中的事情。遊戲直播行業的寒冬談到一個行業的寒冬期時，就應該先從他的黃金年代看起。在直播平台剛剛興起時，遊戲玩家群體作為直播的主要受眾，各大直播平台都通過重金吸引頭部遊戲主播以擴大影響力和用戶基數，再通過其他方式進行變現。時代的車輪滾滾向前，短視頻平台的迅速發展也無可避免的壓到了直播界。現如今，抖音、快手等平台憑借短平快的內容形態，迅速搶占用戶注意力，自然而然的，傳統直播平台如虎牙、鬥魚和B站等直播平台用戶流失。對於主播而言，因為傳統直播平台需要保持流量和減少開支，自然開始對主播設置嚴苛的禮物、人氣KPI，甚至將保底工資與數據強綁定，使得工作壓力增大。同時，過去的直播生態高度依賴頭部遊戲IP，而英雄聯盟玩家基數下滑，遊戲直播品類總體熱度下降等問題又直接衝擊主播生存空間。值得一提的是，現如今遊戲直播品類中受眾最廣的就是比賽二路解說。這不僅導致部分沒有比賽的遊戲板塊熱度下降，還讓許多遊戲主播轉型為專職解說類主播，使得整個直播平台內容同質化嚴重。現如今用戶的口味也在不斷變化，大家更願意接受短視頻的內容，因此主播必須將直播切片二次剪輯上傳短視頻平台獲取流量，而這又反過來稀釋了直播間用戶黏性。另一方麵，對於直播平台而言，當下最賺錢的直播方式之一便是直播帶貨的內容，但遊戲直播平台的用戶群體與帶貨產品受眾並不完全重合，帶貨效果往往不如預期，這也進一步限製了遊戲直播平台的發展。從鬥魚和虎牙2024年第三季度的財報中可以明顯看出，近年來傳統直播平台的發展勢頭略顯乏力。鬥魚已連續11個季度下滑，淨利潤更是大幅下滑逾95%，虎牙營收同比下滑7.6%，淨利潤也下降了26.4%，兩大直播平台顯然都遇到了自己的滑鐵盧。除了強大的帶貨能力，抖音等直播平台還具有一個顯著優勢：無需支付高昂的簽約費用。過去，巨額的“轉會費”使得主播加入某平台的91抖音成人APP屢見不鮮。然而，隨著抖音短視頻平台的崛起，龐大的用戶基數讓平台不再依賴這些頭部主播吸引流量，所以一個主播的價值不再僅僅由其流量來決定，而是主要取決於其流量的變現能力，從過去的平台需要主播轉變成主播需要平台。在這樣的環境下，Uzi停播顯然不是個例。像PDD，笑笑孫亞龍這樣的頭部主播在近幾年收入迅速下滑，對比以前的待遇再加上本身也積累了一定的家底，自然而然的都選擇了停播休息。而對於即將加入遊戲主播行業的人而言，與其在傳統平台內卷，不如在短視頻平台這種內容找人的模式下碰碰運氣，主播和用戶的雙重流失讓傳統直播平台陷入惡性循環。在直播平台風光不再的當下，Uzi的停播選擇也代表了遊戲直播行業走到了一個新的十字路口。如何留住主播，如何吸引用戶，如何找到新的增長點，這些都是擺在整個行業麵前的難題。對於直播平台，當下電競賽事仍是核心內容，但細分領域如小眾遊戲、主機遊戲直播未來將吸引特定用戶群。除電競賽事外，也可以嚐試增加遊戲劇情解說、開發者訪談、玩家生活分享等內容，甚至融入影視、音樂等跨領域元素，讓直播呈現多元化內容。直播平台需要探索更加多元化的盈利模式，在這個快速變化的時代，隻有不斷適應，才能不被時代淘汰。希望Uzi的停播，能夠成為遊戲直播行業變革的催化劑，推動整個行業向著更加健康、可持續的方向發展。爆料、尋求報道