導讀“有人惡作劇說：‘光亮很凶猛啊，傳媒茶話差異隻需不停網，對話陸化哪都能看到老姨媽。先高宣傳’”在日前進行的副總第七屆中國收集視聽年夜會媒體交融成長峰會上，光亮日報副總、編輯光亮網董事長陸先高揭曉《主題宣傳短視頻的探尋差異化成長路徑》主題演講時，提到一位伴侶對《光亮日報》近日的主題展路一條短視頻的評估。“老姨媽”是短視誰？“光亮的滋味”又是什麽？6月3日，《傳媒談話會》進一步對話陸先高，傳媒茶話差異探尋《光亮日報》主題宣傳短視頻差異化成長的對話陸化“新途徑”。作者：宋婧《光亮的先高宣傳故事》有“光亮的滋味”5月18日，一條名為《光亮的副總故事——“總書記，我又能看書啦”》的編輯視頻，講述了一位96歲的探尋白叟與總書記手劄對話的故事，打動了有數讀者。主題展路這位白叟是“農夫將軍”甘祖昌的夫人、第四屆天下品德榜樣龔全珍，她被總書記親切地稱為“老姨媽”。老姨媽還入選了“打動中國”2013年度十年夜人物，給她的頒獎辭是如許的：少年時尋見光，青年時碰見愛，老年末年到來的時辰，你的心依然廣寬。平生跟隨反動、戀愛和信奉，輾轉於疆場、曠野、講堂。超過萬水千山，腳步老是堅定，而愛更加寬闊。人平易近的敬意，是你平生最美的勳章。這條短片經“進修強國”等多個平台推送後，幾天內閱讀量到達數億次。光亮日報副總、光亮網董事長陸先高有感而發，在第七屆中國收集視聽年夜會媒體交融成長峰會上說了本文開首那段話。陸先高向《傳媒談話會》先容道，從去年的天下兩會報道最先，光亮日報全媒體總編室操持並拍攝建造了《光亮的故事》係列短片。“咱們對這一係列短片的屬性定位很是明確：拍攝本報獨家報道的新時代的人物和事務，講述總書記的故事、總書記的人平易近情懷。”《光亮的故事》第一季累計視頻閱讀量達1.5億。“本年的兩會時期，咱們繼承拍了第二季的四條視頻，別離為：《致敬》《懸念》《追光》《追夢》，都講述了總書記的故事。”龐大題材，重點立意，《光亮的故事》做出了“光亮的滋味”。陸先高通知《傳媒談話會》：“《光亮的故事》繼續了《光亮日報》的站位高度、人物報道傳統、思惟文明拿手和年夜主題敘事能力，有《光亮日報》從紙媒始終延續到新媒體的‘光亮的滋味’。好比，《懸念》這條片子是咱們從報道王繼才的故事傍邊梳理總結進去的，是一個合適用視頻場景來表達的故事。咱們的老鄭晉鳴連續存眷這一故事長達幾十年，以他的視角來講述這個故事，淚點和共識點有許多。”那麽，“光亮的滋味”到底是什麽？陸先高回覆道：“我本身在看咱們拍的短片的時辰發明，它們險些是傳統文字報道的延長，包孕布局擺設、文字用詞體式格局都是雲雲。剛最先咱們感覺畫麵言語、視頻言語不敷，厥後發明實在換一個角度理解，這也是一種氣勢派頭。”而為了連結這種“滋味”，《光亮日報》也在機構上做了調解。本年4月，《光亮日報》正式建立了《光亮的故事》辦公室，賣力協調資源、選題籌謀、劇本寫作、實景拍攝、前期建造和運營推廣。“此刻，《光亮的故事》曾經成為光亮日報向新媒體進軍的一個標記性產物。”陸先高通知《傳媒談話會》。用“樣板間”來揭示高度陸先高通知《傳媒談話會》：“這個‘樣板間’，咱們選了《直播天使》。這部片子講了一個網紅女主播的故事，就像一切的主播一樣，她也會在主播間哀求她的粉絲撐持、打賞，可是打賞召募來的資金，她城市捐贈給一個小學。說來也巧，在這個曆程傍邊，有一個出租車司機跟她孕育發生互動，互有好感，末了似乎還結成了誇姣姻緣。”《直播天使》故事繁複，但主題立意很正能量，寄予著誇姣的欲望，同時也凝結了年夜量的古代元素。籌謀、拍攝、建造，全流程都由光亮網團隊實現，沒有業餘視頻拍攝團隊參與。陸先高說，《直播天使》獲獎許多，最值得一提的是得到了“中國金雞百花影戲節第三屆國際微影戲展映盛典優異作品獎。”“咱們的目的是考驗步隊，晉升水準，為咱們的主題宣傳短視頻建造堆集技能、人才和流傳教訓。”陸先高通知《傳媒談話會》。深耕垂直範疇，叫醒甜睡資源傳統媒體領有一個偉大的資源——各範疇內尖真個采訪對象。依托這一資源，《光亮日報》創作出了《70年，我陪你》係列微視頻。陸先高說：“在本年的春節時期，咱們在造訪一些大師巨匠的曆程傍邊，哄騙融媒體手腕堆集素材，剪輯成為有光亮文明特點的短視頻，對一些高齡的巨匠級人物，做一些急救性的資料掩護，麵向泛博年青收集用戶講述他們的故事，咱們感覺這是《光亮日報》的職責地點。”“本著揭示中國粹人與中國粹術的初誌，咱們拔取常識界70位泰鬥級的人物，講述他們地點範疇70年的偉大成績。此刻名目時間過半，咱們已拍攝了30餘位，想借為巨匠拍攝視頻的契機，致敬咱們的迷信各人，也致敬巨大故國這個主題。”陸先高先容說，此紀錄片一出，回聲強烈熱鬧，跟帖最多的評論是：“70年，咱們也陪您。”“咱們近年來深耕的另一個範疇，長短物質文明遺產。在開掘、收拾整頓非物質文明遺產素材的曆程中，咱們以為以短視頻的體式格局來記載和流傳，很是合適。”陸先高通知《傳媒談話會》：“今朝，非遺界最注重的就是流傳，非遺的流傳在近幾年成長迅速，把學界、91抖音成人APP界和非遺傳承人等各界氣力買通，在這方麵咱們做了體係性的收拾整頓事情。《光亮日報》承辦了非遺界險些一切的推送、評比勾當，把非遺歸入了光亮的事業，成為了咱們的一個品牌。”假如要用一句話總結《光亮日報》的摸索和教訓，陸先高說：“一個中心支流新媒體，闡揚本身在響應範疇的上風，然後哄騙最新的技能手腕，在主題宣傳的框架下實現主題宣傳的使命，這就是光亮日報社新媒體在主題宣傳範疇所做出的摸索和教訓。”